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評論員 王豐 李姝廷

近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成立54個國家地理標(biāo)志保護示范區(qū)，其中五原向日葵國家地理標(biāo)志保護示范區(qū)正式獲批，標(biāo)志著內(nèi)蒙古首個地理標(biāo)志保護示范區(qū)建成達標(biāo)。

地理標(biāo)志，就是證明某一商品產(chǎn)于某一特定產(chǎn)地的標(biāo)志，也是“一方水土養(yǎng)育一方人”的生動詮釋。

五原縣位于內(nèi)蒙古西部，黃河“幾”字彎的最北端，地處亞洲最大一首制自流灌溉區(qū)河套平原腹地，是“八百里河套米糧川”的核心地帶。當(dāng)?shù)毓饽茇S富、日照充足，土質(zhì)膏腴肥美，適宜農(nóng)作物的生長。

一顆向日葵，看似尋常不起眼的產(chǎn)品，市場上隨處可見，并無出奇之處。但是，如果它們產(chǎn)于特定地域，擁有地理標(biāo)志，就有了差異性。

如何將五原向日葵的潛能得到有效釋放？

當(dāng)?shù)卣訌姺?wù)引導(dǎo)，做好地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)特征挖掘、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)研制、產(chǎn)品培育和保護運營等工作，促進地理標(biāo)志產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識，全鏈條規(guī)范從生產(chǎn)到銷售的每個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)品附加值最大化，從而蓄積起撬動特色產(chǎn)業(yè)崛起發(fā)展的力量。

近年來，不少地理標(biāo)志名牌產(chǎn)品被仿冒假冒，陽澄湖大閘蟹有“洗澡蟹”、太平猴魁有“假猴魁”??保護品牌是當(dāng)務(wù)之急，刻不容緩。

從實際情況看，一些地理標(biāo)志產(chǎn)品壞了名聲、失了市場，正是因為少數(shù)人一味貪圖賺快錢，丟了品質(zhì)內(nèi)核，只剩下一件地域的外衣，給李鬼們造成了可乘之機。這就要嚴格落實行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強行業(yè)自律，堅決防止自毀品牌行為，確保地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。

眾所周知，消費者看中的不僅是地理標(biāo)志產(chǎn)品的使用功效，更看中它帶來的文化心理體驗。

每一件地理標(biāo)志產(chǎn)品都蘊含著特定地域、歷史和民族的文化信息，也是地方經(jīng)濟融合發(fā)展的最佳載體。深入挖掘活化五原向日葵文脈，也是升級消費新業(yè)態(tài)、培育消費新場景的另一種模式。

有了標(biāo)準(zhǔn)化，還要有“身價”。地標(biāo)品牌是連接田間和餐桌的橋梁，也是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的持久動力。

截至2024年，五原向日葵全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)年產(chǎn)值62億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的43%。種植戶每畝增收150—200元，鄉(xiāng)親們嘗到了地理標(biāo)志品牌的甜頭。

然而，應(yīng)該看到，不少地方農(nóng)產(chǎn)品依然存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價現(xiàn)象。加快推進品牌強農(nóng)，就要進一步挖掘和提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值，強化包裝、儲藏、服務(wù)等建設(shè)，補齊物流設(shè)施短板，拓展線上銷售渠道。只有這樣，才能更好帶動小農(nóng)戶有效對接大市場。

思路一開天地闊，五原向日葵走到今天，不光要靠市場營銷，也要靠政府推動，握指成拳，方能熠熠生輝。